春节假期，除却睡觉的七八个小时，魏锋的手机处于随时待命工作状态，无论在年夜饭桌上还是走亲访友中，亦如此，这个龙年开始他便格外忙碌。

2024年2月1日，商务部会同相关部门，公布第三批382个新中华老字号名单，其中14家来自广东，魏锋所在广东长乐烧酒业股份有限公司“长乐烧”品牌成功入选，成为14家中的一分子。

有了新身份的长乐烧，不仅对本地年货市场充满期待，更将视野投向海外。

大三巴景区上新手信

新春伊始，长乐烧针对澳门市场与当地企业联名推出的“长乐853”，成为澳门名优商品展直播间的新宠。

该产品形象设计出自澳门理工大学学生团队之手，澳门四岛及非遗醉龙元素被融入其中，葡澳风情、中西交汇，让梅州大山里走出的这一米香型白酒土特产，变身潮牌手信。

在澳门品牌故事2023年大湾区品牌设计比赛中，长乐八五三新品系列斩获“非遗传承大奖”和“非遗文案大奖”双奖项。

“目前，澳门的一些餐厅、氹仔官也街以及大三巴景区手信店铺里，都能买到我们产品”，广东长乐烧酒业股份有限公司总经理魏锋介绍，春节期间，澳门人气旺，不仅有南来北往的内地游客，还有国外游客，产品销售超过预期，品牌形象也得到进一步传播。

澳门是长乐烧走出广东，布局出海的前站。

2023年7月，在梅州市商务局和澳门贸易投资促进局推动下，参加“2023年粤澳名优商品展”的长乐烧与澳门村有限公司达成战略合作，双方计划，开拓澳门市场同时，还会把长乐烧推广到东南亚等区域。

给年货市场“添一把火”

“中华老字号新名单公布，恰逢春节销售旺季，无疑为我们的业绩‘添了一把火’。”魏锋通过1-2月数据监测发现，长乐烧在线上线下的新客增长明显，京东和天猫年货节上表现尤其亮眼。

这是当下新身份带给长乐烧的收获，那长远来看，会有怎样的影响呢？

梅州市老字号协会会长钟海文思考良久说，通常老字号的口碑限于本地市场，很难走出去，地域特点越明显表现越突出。

商务部流通产业促进中心2018年发布的数据则更直观点出这一问题：78.1%中华老字号主要市场在本省（市），大多数品牌未能形成全国影响力。

“长乐烧一直在谋划出海，为此做准备”，在钟海文看来，眼下达到了天时地利人和的最佳时期。一方面国货品牌品质崛起，得到更多国内外市场认可，另一方面，获得中华老字号金招牌，“这一荣誉给了长乐烧更大信心，让长乐烧有了更强的品牌自信及品质自信，去进军更大更广阔的海外市场。”

新身份推动更多老字号出海

“2024年，长乐烧将加速出海步伐，进入日本、韩国、新西兰等国家和地区。”魏锋谈到。

去年，由广东省商务厅带队，长乐烧以中华老字号准身份参加第六届中国国际进口博览会，首次亮相国家级大型展会，便收到了来自海外的橄榄枝。

长乐烧参加第六届中国国际进口博览会。

“我们想在中国寻找品质更优、质价比更高的烧酒，原本打算除了进博会，还会多跑几家酒厂，在中国多待几天，没想到遇到长乐烧，很符合我们的需求。”韩国首尔食研株式会社社长李在一表示，双方很快就达成了初步合作意向，预计2024年由长乐烧生产的相关产品会在韩国上市。

韩国首尔食研株式会社有关人员一行考察长乐烧酒厂。

在中华老字号工作委员会副秘书长范依萍看来，有了中华老字号金招牌的加持，2024年会有更多品牌出海，原本已有外贸业务的品牌也会加速出海。除了长乐烧，像双鱼体育就荣膺2024年巴黎奥运会及2024年巴黎残奥会乒乓项目乒乓球独家供应商，国际品牌形象进一步打响。

范依萍进一步谈到，“382家品牌入选中华老字号，为这个群体注入了新鲜血液，来自广东的双鱼体育、珠江钢琴、佛山照明，以及长乐烧等，都是更有国际视野、更具成长性的企业。接下来，老字号品牌发展值得期待。”

南方+记者 李劼 郜小平