跨过3000万后,中国汽车下一步如何破“卷”丨产业观察
2024-05-20 【 字体:大 中 小 】
2023年,汽车产销累计完成3016.1万辆和3009.4万辆,同比分别增长11.6%和12%,产销量双双创下历史新高,实现两位数较高增长。
这背后是中国汽车产业不断夯实本土产业链供应链体系,加快突破核心技术的卡点、痛点,持续提升中国汽车产业的全球影响力。而新高的“光”,增长的“甜”,生态的“深”,更凸显了中国汽车工业的活力,彰显了中国智造的魅力。
那么,跨过3000万的门槛,面对复杂多变的市场环境,在“十四五”规划攻坚之年的2024,中国汽车产业发展曲线将如何?如何从“换道先行”到“加速前行”?如何持续领跑实现更高质量发展?
——政策效应持续释放,市场稳中求进
汽车作为大宗消费品,与宏观经济运行关系密切。当前,多家国际机构纷纷表示继续看好中国经济增长势头,其中国际货币基金组织将2024年我国GDP增速预测值从4.2%上调至4.6%。国家统计局数据也显示,2023年前三季度,我国居民人均可支配收入实际增速,高出GDP增速0.7个百分点。
宏观经济运行持续向好,居民人均收入不断向上,为汽车消费市场稳中求进打下了坚实基础。
更为关键的是,中央与各地方的刺激消费政策暖风频吹,为汽车消费提供源源不动的动力。中央经济工作会议上明确强调,要稳定并扩大传统消费,提振汽车、电子产品等大宗消费。要增加城乡居民收入,推动消费品更新换代,形成消费与投资相互促进的良性循环。
可以预见,随着已经实施的政策在2024年持续释放,叠加可能新出台的增量政策措施,刺激效果将不断显现,带动汽车消费加速回暖。
在此之前,中汽协已预计,2024年我国汽车总销量将达到3100万辆,同比增长3%。新能源汽车销量将达到1150万辆左右,同比增长20%。
——存量竞争将更“卷”,新格局初显
摩尔定律,原本是用来描述集成电路中晶体管数量增长速度的规律。如今,外界开始用这一概念来形容中国汽车,以充分说明当下市场的“卷”。
卷,是产业发展的特殊阶段,是充分竞争市场的必然过程,它不以企业意志所决定,直至形成全新稳定格局。
2023年,传统市场格局虽被打破,但全新市场格局仍未固化。自主品牌市场份额虽节节攀升,但仍未取得绝对优势;合资品牌虽暂处不利,但背靠强大的股东方资源,反扑并非绝无可能;豪华品牌牢牢把握消费升级趋势,市场仍然稳步前行。
2024年,市场预期虽稳中向好,但竞争将愈发惨烈。随着电动化渗透率的持续深化,在技术变革的推动下,区域与区域之间的新竞合将更加明显,阵营与阵营之间的角力将更频繁,企业与企业之间的你攻我守将更精彩。
据不完全统计,2018年,我国有超过470家新能源整车企业;2023年,能够维持正常经营仅有40多家。2024年,在中国这个如此“卷”的大市场中,淘汰者不再鲜有,退出市场将不再是新闻;新晋者仍有,小米、华为能否再造创业新故事,难以给出定论;而成功“上岸”者更加清晰明确,一个全新的市场格局将会逐步显现。
——海外破局加速,“增量”动力源
道阻且长,行则将至!
如果将2023年整体汽车销量数据进行剖析,会发现一个鲜明特点,出口是拉动增长的主要动力。
根据海关统计,2023年前11月我国汽车出口数量为441.2万辆,同比增长58.4%;汽车出口金额为6529.2亿元,增长79.6%。1月11日,中国汽车工业协会发布的数据显示,2023年汽车出口量为491万辆,同比增长 57.9%,超越日本成为全球第一。
相对于国内市场的“红海”,海外市场更像一个“蓝海”。在2023年的高基数下,2024年海外市场增速将有所放缓,但仍将扮演着“销量增长第一动力源”的角色。
这种高质量增长的“惯性”,是基于我国汽车出口模式、出口市场的转型升级。企业不再以简单的“贸易”思维经营,而是以长期主义的“品牌”站位破局;市场也不再以传统的亚非拉为主,而是开始运营更具挑战性的欧、日等成熟市场。
汽车工业,被誉为现代工业皇冠上的明珠,是现代工业技术集大成者,新能源智能网联汽车更是新质生产力的体现,最能体现国家智造实力的重要标志之一。
汽车出口数据的“飘红”,尤其是新能源汽车出口的大幅增长,直接展现了“made in china”到“made by china”的转变,体现中国品牌的全新魅力。2024年,随着出口量的持续增长,这种全新的品牌魅力将会得到进一步释放。
——智能化成关键变量,“下半场”开启
谈中国汽车市场,无法绕开“新能源”。乘联会数据,2023年累计生产新能源乘用车892万辆,同比增长33.7%。从渗透率来看,12月新能源车厂商批发渗透率40.8%,较2022年12月33.8%的渗透率提升7个百分点。2023年批发渗透率34.7%,较2022年的28.1%增长6.6个百分点。
对于2024年,有机构预测新能源汽车销量为1100万辆,也有机构预测将达到1300万辆。然而,不管是1100万辆还是1300万辆,随着电动化渗透率的持续深入,新能源汽车将进入了下半场,竞争的焦点开始向智能化转移。
目前,各家新能源汽车企业都在全面铺开城市NOA,小鹏计划将XNGP扩展至50座城市;理想将实现超百城开启城市NOA,蔚来将在200座城市实现NOP+,等等。
与此同时,大模型上车也不再是概念,华为盘古、XGPT灵犀、NOMI GPT、Coffee GPT等都将相继搭载使用。
2024年市场已经拉开帷幕,“卷”没有停歇迹象,反而有越演越烈趋势。前所未有“卷”的背后,体现着中国汽车产业欣欣向荣一面,但也考验了每个企业的内功实力,唯有保持定力,依托创新,方能稳中求进,破“卷”而出。
南方+记者 郭小戈 魏泓泉
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