在春节“黄金周”里，电影《热辣滚烫》是热门话题之一。这部热映电影正在带动不少拳馆、健身房在春节后迎来“开门红”，展示出体育话题电影的“热力”。

近日的上海，屋外冰雨绵绵，运动馆内却是热火朝天。晚上八点半，六七个学员正大汗淋漓地击打拳击桩。

“最近拳击馆的人变多了。”今年34岁的刘女士是一名律师，在过去的两年里，她平均每周去两次拳馆，电影《热辣滚烫》的热映让她的拳击热情更高了，“打拳特别累的时候，我想想电影里的热血画面激励自己坚持下去”。

刘女士的观察有着实实在在的数据支撑。美团数据显示，电影上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年同期增长超10倍。

不少拳击和健身场所正在积极抓住电影热映带来的机遇，一些拳馆与电影院合作推出营销活动，吸引更多潜在顾客。温州拳猿拳击工作室在社交媒体上发布公告，凭电影票根在朋友圈和大众点评打卡，即可换取一节免费拳击课。上海武德搏击运动馆的负责人表示，正在筹备与电影院合作进行联合推广，顾客有望凭电影票获得拳击课程折扣或免费体验机会，“冬季本身是拳馆淡季，预计学员数量将在三月迎来‘小阳春’”。

专家建议，拳击作为高对抗性的运动项目，消费者需要根据自身情况进行评估，而非一味追赶潮流。“电影作为一种大众媒体，从新闻传播的角度来看，有议程设置的功能。短期来看，一部电影对特定的人和话题起到突显作用。长期来看，电影在一定程度上塑造价值观、引导生活方式包括健身方式。”复旦大学新闻学院教授陶建杰说。