1月29日，高合汽车对广州一门店关停给出最新回应：因品牌战略调整，位于广州高德置地冬广场的高合品牌中心闭店搬迁，新址位于广州科学城的高合用户中心。

此前，高合汽车品牌及市场传播总经理庆岩透露，近期高合将优化品牌渠道布局，以用户为中心，形成自营、合作伙伴、数字化营销、线上线下新零售等融合多元化的布局，内部这一战略被称为“星河计划”。

“近期我们会逐步关闭用户体验不好、店效差的门店，集中各方资源打造以用户为中心的体验闭环。”庆岩表示，高合品牌的核心是用户，此次门店的优化调整将根据数据分析和用户评价做整体评估。目前部分体验中心服务功能单一、体验不佳，将首先被优化搬迁或关闭，部分商超体验中心将升级成同城的用户中心，为客户提供更全面、更便捷的一站式服务体验。在全面考量、精心选址的基础上，高合汽车也会持续选择用户喜爱的核心商圈开设品牌体验中心，侧重彰显品牌内涵、位置优越、曝光量更好的优质点位。

之前南方+记者获悉，位于广州高德置地冬广场的高合汽车发布店铺撤场公告，由于品牌内部原因已无力继续经营。

南方+记者 拱千舒

事件回顾

高合汽车遭遇“寒冬”，广州一门店关停

1月28日，南方+记者获悉，广州高德置地冬广场发布了一则高合汽车店铺撤场公告，称其品牌由于内部原因已无力继续经营。

广州高德置地广场方面表示，高合汽车在未按租赁合同条款履行义务、租赁合同尚未到期、未依约提前告知商场且双方未协商一致的情况下，单方面关停门店，严重损害商场及消费者的合法权益。商场将持续努力与其沟通，并采取包括但不限于向相关行政部门反映、向法院起诉等手段坚决维护商场及消费者的合法权益。若消费者有尚未消费完毕的订单交付，请尽快联系门店进行处理。“在此提示您，该门店所开展的带有预付、承诺交付性质的经营事项是其自身独立经营行为，请您保存好交易过程中的证据，采取合法方式向该门店主张自己的合法权益。”

随后，记者拨打高合汽车门店电话，显示无法接通。广州高德置地冬广场联系方式均无人接听。

这已经不是第一次高合汽车出现问题。

此前，有网传消息称高合汽车所有工作暂停，包括“停止发货、停止新项目开发，做好起诉准备工作”。此外，还有网络爆料称，高合汽车取消员工的餐补、交通补贴、公司班车等福利。

尽管高合汽车对此发布辟谣声明，并表示运营一切正常，研发、生产、营销、交付等各项工作正常推进，原发平台已删除该帖并对该发帖会员做出警告处理，但外界对高合汽车“退场”的猜测依旧不停。

今年以来，不少造车新势力在新能源汽车竞争中溃败离场，定位高端豪华市场的高合汽车同样遭遇“寒冬”。尽管搭载“黑科技”噱头满满，但由于产品在造车新势力中定位较高，市场不叫座，销量也不理想，2022年全年销量仅为4520辆，2023年前5个月累计上险数仅为383辆。从去年10月就陆续有消息称，高合汽车开始裁员，并取消员工福利。

目前，高合汽车尚未公布2023年销量数字。这也意味着，高合汽车的销售情形并不乐观，寻找融资“输血”的情况可能也不尽如人意。

去年，高合汽车获得了中东资本的投资，沙特投资部和华人运通签署了一项价值210亿沙特里亚尔（约合人民币399.29亿元）的协议，旨在成立一家合资企业从事汽车研发、制造和销售。沙特阿拉伯主权财富基金沙特公共投资基金（PIF），也在洽谈向中国电动汽车制造商华人运通投资至少2.5亿美元。

南方+记者 拱千舒